COMMUNIQUÉ DE PRESSE / Paris, le 11 octobre 2024
« L’ingrédient secret », la nouvelle campagne lancée par l’ASCER pour mettre en valeur la céramique européenne
| La campagne met en valeur le savoir-faire du secteur européen de la céramique, révélant l’ingrédient secret qui compose ce matériau, le respect. |
| « L’ingrédient secret » est une campagne 360º avec un élargissement aux plateformes numériques et traditionnelles |
L’association espagnole de fabricants de carrelage et de revêtements de sol en céramique (ASCER), avec le financement de la Generalitat Valenciana, a lancé la campagne « L’ingrédient secret » avec pour objectif de donner de la visibilité et mettre en valeur le savoir-faire du secteur européen de la céramique.
L'Europe est le berceau de l’industrie de la céramique au niveau mondial, et elle a historiquement été le point de référence quant à la plus haute qualité, aux méthodes de fabrication les plus avancées, à la production la plus durable et au design le plus attrayant. Actuellement, un défi se présente à l’industrie européenne de la céramique, celui de l’arrivée permanente sur ce marché d’autres régions du monde qui ne respectent pas le principe de réciprocité exigé en Europe.
Avec cette nouvelle campagne, le secteur souhaite souligner et mettre en avant toutes les valeurs, les attributs et les qualités qui rendent la céramique européenne unique : le respect de l'environnement, le respect des droits du travail, le souci du détail, la tradition et l’héritage culturel, et l’ancrage au territoire. Cette campagne repose sur l’émotion, le sentiment d’origine, la façon de faire et de créer, en accord avec les principes qui régissent la société européenne.
Une partie de la campagne est audiovisuelle avec un contenu émotionnel racontant comment la céramique européenne est présente dans tous les moments de nos vies, et comment elle accompagne les personnes avec la perspective de l’Ingrédient Secret, qui souligne notre tradition, nos habitudes et notre histoire, notre engagement social et le respect des personnes. La céramique européenne est un acteur essentiel, faite d’un matériau unique : le respect.
Découvrez avec ce lien la vidéo de la campagne « Le respect, l’ingrédient secret de la céramique européenne »
Outre la vidéo principale, des capsules vidéo ont également été développées pour montrer « les coulisses » de la céramique européenne à travers le témoignage de travailleurs du secteur, montrant comment chacun apporte « l’ingrédient secret » : le respect de l’environnement, le respect des personnes, le respect des idées, le respect du client.
Il est possible d’accéder aux différentes vidéos de la campagne dans plusieurs langues sur la landing page : thesecretingredient.info, qui rassemble tous les contenus et les éléments de la campagne.
La campagne sera lancée en Allemagne, en France, en Italie, au Royaume-Uni et en Espagne sur les plateformes numériques et avec des extensions sur les supports traditionnels. De plus, afin de pouvoir toucher les différents publics ciblés, tel que le secteur de la distribution, le secteur de la construction et de la décoration, ainsi que le consommateur final, des actions complémentaires de marketing et de relations publiques seront menées.
Campagne financée par la Generalitat Valenciana
